Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, catalizador para cambio social
Ocho mil personas fueron encuestadas en Australia, Brasil, China, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos 04 Sep 2026
Los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, que batieron múltiples récords, se convirtieron en un importante catalizador para el cambio social, según una nueva investigación independiente encargada por el Comité Paralímpico Internacional (IPC) en ocho países.
Publicada para conmemorar los seis meses transcurridos desde el inicio del evento, la investigación de Nielsen Sports para el IPC reveló que el mayor impacto en las actitudes se produjo entre quienes afirmaron haber visto los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 por televisión con mucha frecuencia o frecuencia.
Como resultado de haber visto los Juegos, el 85 % de los espectadores frecuentes de televisión tiene ahora una opinión más positiva sobre las capacidades de las personas con discapacidad. Además, el 81 % indicó que tiene una mayor predisposición a apoyar la inclusión de las personas con discapacidad, mientras que el 79 % afirmó que los Juegos cambiaron positivamente su actitud hacia las personas con discapacidad.
Milano Cortina 2026 fueron los Juegos Paralímpicos de Invierno con mayor alcance de transmisión de la historia. Fueron emitidos por los titulares de derechos de medios en más de 125 países, mientras que la cobertura estuvo disponible a través del sitio web del IPC en todos los países restantes.
El evento alcanzó una audiencia global del 65 %, con el país anfitrión, Italia, a la cabeza con un impresionante índice de participación del 77 %.*1
El Dr. Mike Peters PLY, director ejecutivo del IPC, dijo: "El éxito récord de los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 está ampliamente documentado, pero lo que resulta igualmente impresionante de observar, gracias a esta nueva investigación, es el cambio en las percepciones y actitudes que el evento generó a nivel mundial, especialmente entre quienes siguieron los Juegos por televisión.
"Los Juegos Paralímpicos son un evento deportivo transformador. Milano Cortina 2026 actuó como catalizador para que cientos de millones de euros fueran invertidos por gobiernos nacionales, regionales y municipales en proyectos destinados a impulsar la accesibilidad y la inclusión. Ahora tenemos evidencia de que las actuaciones deportivas de los atletas en los Juegos llevaron a las audiencias a cambiar sus actitudes hacia las personas con discapacidad. La capacidad de generar un cambio social tan espectacular es lo que hace que los Juegos Paralímpicos sean tan únicos y especiales".
Tras los Juegos Paralímpicos París 2024, una investigación de Nielsen Sports para el IPC, realizada a más de 15.000 personas en 11 países, reveló que ocho de cada diez personas (80 %) consideraron que los Juegos las hicieron sentirse más positivas respecto de las capacidades de las personas con discapacidad, mientras que el 79 % afirmó que los Juegos Paralímpicos las hicieron más favorables a la inclusión de las personas con discapacidad en todos los ámbitos de la sociedad.
Como resultado de haber visto la cobertura de los Juegos Paralímpicos París 2024, aumentó del 64 % antes de los Juegos al 73 % después de los Juegos el número de personas que consideran que los Juegos Paralímpicos muestran la necesidad de hacer más para promover la inclusión social en todos los niveles de la sociedad.
Conocimiento de la marca
La investigación de Nielsen Sports también reveló que los Juegos Paralímpicos de Invierno continúan siendo uno de los eventos deportivos más reconocidos a nivel mundial. Del total de personas encuestadas, el 68 % afirmó conocer los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026. Esto significa que el nivel de reconocimiento mundial de los Juegos Paralímpicos de Invierno es superior al de muchos otros eventos deportivos de referencia, entre ellos la NFL (61 %), el Campeonato Mundial de Atletismo (55 %), la Copa Mundial de Rugby (55 %) y la UFC (44 %).
Pierre-Emmanuel Davin, director general de Nielsen Sports para Europa y Latinoamérica, dijo: "Nuestra prioridad era establecer un marco de investigación riguroso y representativo en mercados clave de todo el mundo para captar el verdadero alcance de los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026. La medición deportiva moderna ya no consiste únicamente en calcular el tamaño de la audiencia; también se trata de comprender cómo los grandes eventos generan un impacto en la sociedad y modifican la percepción de una marca. Los datos demuestran claramente que una mayor exposición a través de las transmisiones se traduce directamente en cambios medibles en las actitudes hacia la inclusión, lo que pone de manifiesto el enorme poder y valor del Para deporte en el escenario mundial".
Los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 se celebraron del 6 al 15 de marzo y batieron múltiples récords. Contaron con un récord de 611 atletas de 55 Comités Paralímpicos Nacionales (CPNs), la mayor cantidad registrada en unos Juegos Paralímpicos de Invierno. Un récord de 27 CPNs conquistaron medallas en 79 eventos de medalla, mientras que 18 CPNs obtuvieron al menos una medalla de oro, igualando el récord establecido en PyeongChang 2018. Los Juegos también fueron los Juegos Paralímpicos de Invierno con mayor alcance de transmisión de la historia: 20 titulares de derechos de medios transmitieron el evento en un récord de 126 países a través de sus canales de televisión abierta y de pago, así como de plataformas de streaming, digitales, sociales y de audio. En los países restantes, la transmisión global estuvo disponible en las plataformas digitales oficiales de los Juegos.
La investigación de Nielsen Sports se realizó en Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, con 1.000 personas encuestadas en cada país.
*1: Personas encuestadas que respondieron "muy frecuentemente", "frecuentemente", "ocasionalmente" o "raramente" a la pregunta: ¿con qué frecuencia siguió los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 por televisión, internet, noticias o streaming?
