Dentsu se compromete a aumentar participación de personas con discapacidad

Agencia de marketing del IPC en Japón se une a la iniciativa para promover inclusión interna y externa 27 Jul 2020
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a male Para swimmer celebrates in the water
Dentsu apoya las actividades de promoción en Japón, así como las comunicaciones entre el IPC y sus patrocinadores japoneses
ⒸGetty Images
By Dentsu

Dentsu, la agencia de marketing del Comité Paralímpico Internacional (IPC) en Japón, se ha unido a un movimiento mundial destinado a incluir a la discapacidad en el programa de liderazgo empresarial.

Dentsu se comprometió a participar en la iniciativa 'The Valuable 500', que se puso en marcha el año pasado en la reunión anual del Foro Económico Mundial en Davos (Suiza). La iniciativa hace un llamamiento a los dirigentes empresariales para que fomenten innovaciones que permitan a las personas con discapacidad alcanzar su valor potencial en la sociedad, las empresas y la economía.

El IPC designó a Dentsu para dirigir sus esfuerzos de marketing en Japón en el período previo a los Juegos Paralímpicos Tokio 2020. Como miembro de The Valuable 500, Dentsu mantendrá y mejorará las actividades realizadas hasta ahora, al tiempo que promoverá las siguientes iniciativas:

1. Organización y gobierno

•    El Comité de Educación sobre Derechos Humanos establecerá políticas relacionadas con las personas con discapacidad y la educación sobre derechos humanos que serán inculcadas por los empleados encargados de la educación sobre derechos humanos en cada división.
•    Prestación de un servicio de consulta, así como apoyo psicológico y físico para los empleados con discapacidad.

2. Ambiente de oficina

•    Aplicación del diseño universal (renovaciones del suelo, señalización y cambios de marcadores, etc.).
•    Introducción del diseño inclusivo Braille Neue en los ascensores y otros espacios.

3. Formación y concienciación en la propia empresa

•    Aprendizaje electrónico, capacitación y seminarios para todos los empleados con el fin de concienciar sobre las personas con discapacidad y los derechos humanos.
•    Difusión, a través de la intranet de la empresa, de nuevos temas relacionados con las personas con discapacidad y los derechos humanos a todos los empleados.
•    Uso de lemas de derechos humanos y proyectos de arte. Los empleados deben participar en la creación de lemas y carteles destinados a concienciar sobre las personas con discapacidad y los derechos humanos.
•    Encuestas de concienciación sobre derechos humanos - La concienciación interna sobre los derechos humanos se evaluará cada cinco años para ayudar a los empleados a comprender y conocer a las personas con discapacidad.
•    Difusión de instrumentos de consulta y estudios de casos relativos a las expresiones utilizadas en la publicidad relacionadas con los derechos humanos y la discapacidad.

4. Dentsu Business Domain (Publicidad y Comunicaciones)

•    Laboratorio de Diversidad de Dentsu: Centrado principalmente en la creación de espacios para la participación activa de los empleados con discapacidad y el desarrollo de soluciones para los clientes con discapacidad, el laboratorio apoya las comunicaciones de marketing corporativo para construir negocios sostenibles que practiquen la diversidad y la inclusión.

•    Promoción del deporte:
- Contribuir a la Red de Desarrollo de deportes Paralímpicos de Japón, que apoya a las organizaciones de competiciones deportivas Paralímpicas, y al desarrollo de cada competición.
- Laboratorio de Para deportes: Usar los poderes de la tecnología y la creatividad para expandir las posibilidades de los atletas y la experiencia de los espectadores de los deportes para promover los Para deportes.
- Aprovechar los medios de comunicación (sitio web en japonés de Dentsu-ho) para hacer una serie de cobertura de los deportes Paralímpicos y promover la comprensión de las competiciones Para deportivas.

•    Desarrollo de contenidos de apoyo a las personas con discapacidad
-    Desarrollar y promocionar el asistente del robot NIN-NIN para las personas con discapacidad visual.
-    Desarrollar y promover la herramienta de enseñanza musical Palm Beat para las personas con discapacidad auditiva.
-    Invertir en el Museo del Diálogo Taiwán-no-Mori, promover la dirección creativa y otros esfuerzos.
-    En colaboración con la Corporación de la Red de Televisión Nipona y otros en el proyecto 041 (ALL FOR ONE), desarrollar y promover métodos y diseños que permitan a las personas con discapacidad disfrutar de los deportes y la moda.

Dentsu seguirá creando entornos de trabajo que faciliten la participación activa de las personas con discapacidad, mientras explora el potencial, las condiciones ideales y un futuro mejor para toda la humanidad. Lo hará mediante el desarrollo de comunicaciones, herramientas y diseños que promuevan la participación activa de las personas con discapacidad para contribuir a la sociedad.