LA28 presenta "LA in Full Bloom", look oficial de Juegos

Con poco más de dos años por delante hasta que los mejores atletas del mundo se reúnan en Los Ángeles, el Comité Organizador LA28 ha presentado la imagen oficial de los Juegos, una identidad visual inspirada en el concepto "LA in Full Bloom". Inspirado en el Superbloom de California, uno de los fenómenos más espectaculares de la naturaleza, el diseño utiliza patrones vibrantes y paletas de colores para mostrar la región de una manera audaz y colorida.

El look oficial de los Juegos se centra en el concepto del Superbloom, un fenómeno raro y espectacular en el que semillas de flores silvestres que permanecían inactivas, al darse las condiciones adecuadas, florecen masivamente en colinas, valles y desiertos formando olas de color. Este fenómeno ocurre aproximadamente una vez por década y constituye una experiencia visual única, propia de climas como el del sur de California en Estados Unidos.

Los Juegos Paralímpicos LA28 se celebrarán del 15 al 27 de agosto de 2028, lo que marcará la primera vez que los Juegos Paralímpicos se realicen en Los Ángeles.

Prepare to experience LA in full bloom—the LA28 Look of the Games is here! 💐 🌸 🌹Get to know the #LA28 Superbloom and the vibrant design system that will breathe energy and color into every moment of the 2028 Olympic and Paralympic Games. ​

📺 https://t.co/mBrqNEDZqq

— LA28 (@LA28) March 23, 2026

LA in full bloom

A medida que continúan los preparativos, la imagen oficial de los Juegos aparecerá en las sedes de competencia, en los espacios para atletas y aficionados, en instalaciones por toda la ciudad y en experiencias digitales.

"El Superbloom refleja el espíritu de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos", dijo Ric Edwards, vicepresidente de diseño de marca y director ejecutivo de diseño de LA28.

"Los atletas entrenan toda su vida para un momento en el mayor escenario del deporte. Cuando las condiciones son las adecuadas, todo se une y sucede algo extraordinario. Esa sensación de anticipación, energía y la culminación de todos los momentos que los llevaron hasta aquí es lo que inspiró nuestra imagen de los Juegos".

La identidad visual se inspira en las características de la propia ciudad: vibrante, bañada por el sol y sin complejos.

El ave del paraíso, la flor oficial de Los Ángeles, inspiró los colores principales utilizados en la imagen de los Juegos. Las 13 flores que componen el Superbloom completo están inspiradas en las personas, las culturas y los paisajes de Los Ángeles. Su energía y calidez buscan que todos se sientan bienvenidos.

"Queríamos que la imagen reflejara lo que es Los Ángeles", dijo Geoff Engelhardt, head de diseño de marca de LA28. "Los Ángeles es una ciudad de increíble creatividad, situada en la intersección entre el deporte y el entretenimiento, y los Juegos reunirán al mundo aquí en 2028. Al adoptar la abstracción y la emoción, creamos algo que la gente pueda interpretar a su manera y en lo que pueda verse reflejada".

El look de los Juegos fue diseñado para funcionar a todas las escalas, desde la fachada de un estadio visible desde un helicóptero hasta una acreditación colgada del cuello de un atleta.

Los gráficos se construyeron sobre una cuadrícula precisa, con una menor densidad visual cerca de las áreas de competencia para no afectar la concentración de los atletas.

El estilo tipográfico se inspira directamente en las calles de Los Ángeles, desde los centros comerciales hasta los carteles pintados a mano. Esta conexión con el lenguaje visual cotidiano de la ciudad da a la identidad de LA28 un carácter auténticamente local. La paleta de colores fue ajustada para la luz natural característica de Los Ángeles, desde el amanecer hasta la iluminación nocturna de los estadios. Desde sedes centenarias como el LA Memorial Coliseum hasta los estadios más modernos de la región, el diseño se adapta a cada entorno mientras complementa la arquitectura y el legado de cada lugar.

Al desarrollar este look, el equipo de diseño de LA28 estudió los Juegos anteriores para entender dónde debía mantenerse la tradición y dónde la innovación podía marcar la diferencia. El resultado rinde homenaje al pasado, al tiempo que crea una identidad propia, incluyendo un lanzamiento anticipado que permite a las partes interesadas integrar esta imagen en sus propios materiales con suficiente antelación.