IPC lanza nueva imagen: El Cambio Comienza con Deporte

Nueva dirección de la marca busca comunicar cómo el Comité Paralímpico Internacional impulsa la inclusión social 20 Oct 2019
Imagen
The three Agitos in the new International Paralympic Committee logo
ⒸIPC
By IPC

El Comité Paralímpico Internacional (IPC) lanzó una audaz nueva imagen el domingo (20 de octubre) como parte de una estrategia más amplia de hacer la marca Paralímpica más impactante y significativa a una audiencia global.

El Agitos, símbolo Paralímpico, ha sido redibujado y recoloreado, mientras que una nueva narrativa de marca - "El Cambio Comienza con Deporte" - ha sido creada para comunicar mejor el impacto transformacional que el Movimiento Paralímpico tiene en la sociedad y cómo impulsa la agenda de derechos humanos.

A través de la nueva imagen y narrativa de marca del IPC, el organismo global rector del Movimiento Paralímpico busca utilizar al deporte como un catalizador del cambio de actitudes y creador de más oportunidades para las personas con discapacidad, en particular, por medio de una mejora en la movilidad y la accesibilidad.

Para fortalecer la apariencia de los Agitos y proyectarlos a futuro para la era digital, ha experimentado su primera revisión desde que fue lanzado en 2004. Los nuevos colores comparten el espíritu vibrante y edificante del Movimiento Paralímpico y confluyen con una nueva fuente y una paleta de colores más amplia que respira nueva vida en la marca del IPC.

Para complementar el rediseño del emblema, el IPC desplegará una nueva variedad de activos de marca en las próximas semanas, empezando en esta cuando más de 500 miembros y partes interesadas se reúnan para la Conferencia y Asamblea General del IPC en Bonn, Alemania.

Craig Spence, Oficial Jefe de Marketing y Comunicaciones del IPC, dijo: "La marca Paralímpica tiene el potencial de ser una de las más transformadoras y poderosas en el planeta, impactando y mejorando la vida de las mil millones de personas con discapacidad en el mundo".

"Para lograr esto, es importante que más personas estén expuestas y se involucren con el Movimiento Paralímpico, entiendan su propósito y reconozcan su impacto transformacional para cambiar el mundo para mejor".

"Como parte de nuestra nueva estrategia de marca, hemos refrescado nuestra imagen y desarrollado una narrativa más clara que posiciona globalmente la visión del IPC de construir un mundo más inclusivo a través del Para deporte. En adelante, haremos más de esto con un enfoque práctico y auténtico que nos trajo a donde estamos hoy. Seremos valientes en todas nuestras actividades, rompiendo con la norma para iniciar cambios de ser necesario. Finalmente, haremos más de las inspiradoras historias que el Movimiento Paralímpico tiene para ofrecer y, como nuestros atletas, seremos incansables en todo lo que hacemos".

"Al adoptar esta ambiciosa estrategia con miras a los Juegos Paralímpicos Tokio 2020 y más lejos en el futuro, esperamos trabajar cercanamente con nuestros miembros, transmisoras, socios estratégicos y comerciales para hacer del mundo un lugar mejor para todos".

Los planes del IPC

Como parte de sus actividades, el IPC está trabajando con dos agencias con sede en Londres. North es responsable de los elementos de imagen, mientras que Adam & Eve DBB está trabajando con el IPC en el desarrollo de una narrativa de marca y futuras campañas.