IPC y Coca-Cola Company anuncian Asociación Paralímpica Mundial

El Comité Paralímpico Internacional (IPC) ha acogido hoy con satisfacción la incorporación de The Coca-Cola Company a su lista de Socios Paralímpicos Mundiales.

Coca-Cola Japón ya era Socio Oro de los Juegos Paralímpicos Tokio 2020, el nivel más alto del programa de patrocinio nacional.

El acuerdo abarca los derechos de comercialización en todo el mundo del IPC y los Juegos Paralímpicos hasta 2032. Esta nueva asociación es una consecuencia directa del acuerdo de colaboración a largo plazo entre el COI y el IPC firmado en 2018 y ayudará a comunicar el impacto transformador del Movimiento Paralímpico a un público totalmente nuevo. Como parte del acuerdo, las dos organizaciones tratarán de explorar campañas de marketing con un propósito determinado.

Andrew Parsons, presidente del IPC, dijo: "Estamos muy emocionados de dar la bienvenida a The Coca-Cola Company como Socio Paralímpico Mundial. En el IPC, creemos que el cambio comienza con el deporte y que el Para deporte puede fomentar un mundo más inclusivo. Sabemos que The Coca-Cola Company comparte nuestra creencia - han sido un partidario del Movimiento Paralímpico y de nuestros Juegos durante décadas, y su reciente compromiso de apoyar al Comité Paralímpico Nacional Japonés durante la pandemia de COVID-19 demuestra lo mucho que valoran el Para deporte. Esperamos con interés trabajar con Coca-Cola en los próximos años en iniciativas que puedan beneficiar a nuestros atletas en todo el mundo". 

El IPC lanzó recientemente su campaña 'Un año para Tokio 2020' llamada #WaitForTheGreats, que incluía un poderoso anuncio de televisión, un relevo virtual de atletas de Instagram que se extendía por todo el mundo desde Nueva Zelanda hasta la costa oeste de los Estados Unidos, así como desafíos de atletas en TikTok e historias de Instagram de los 22 deportes Paralímpicos que se presentarán en los Juegos el próximo año. Además, los Juegos Paralímpicos son el tema de una nueva película de Netflix llamada 'Rising Phoenix', que cuenta la historia de nueve atletas en dos Juegos Paralímpicos.

Ricardo Fort, vicepresidente de asociaciones mundiales de deportes y entretenimiento de The Coca-Cola Company, aplaudió el anuncio y declaró: "Los Juegos Paralímpicos son el tercer evento deportivo más grande del mundo y han establecido el estándar de inclusión en el deporte. A través de nuestra relación ampliada con el IPC, The Coca-Cola Company continuará apoyando a los Para atletas de élite que hagan historia en los Juegos Paralímpicos Tokio 2020 y más allá".

Para Tokio 2020, The Coca-Cola Company ejecutará su cartera más importante hasta la fecha, aprovechando un equipo de atletas de élite olímpicos, olímpicos especiales y Paralímpicos de 25 países de todo el mundo. La nueva plataforma será la primera campaña mundial de marketing olímpico de la compañía para mostrar una cartera de bebidas a los consumidores. En Japón, el café de Georgia, el té verde de Ayataka, el agua de Ilohas y la bebida deportiva Aquarius se unirán a Coca-Cola Original Taste. Cada mercado tendrá su propio equipo que representará a cinco marcas locales en múltiples categorías.

Además, como parte de la asociación olímpica y Paralímpica de la compañía, Coca-Cola Japón también lanzó su programa de donación de atletas en junio para apoyar al equipo nacional japonés debido a los impactos causados por COVID-19.

El año pasado, The Coca-Cola Company amplió su patrocinio olímpico hasta 2032 en asociación con el productor de lácteos de China, China Mengniu Dairy Company. El nuevo acuerdo amplió los derechos de comercialización para el IPC y los Juegos Paralímpicos, así como los Juegos Olímpicos de la Juventud.