WeThe15 gana premio europeo

Campaña ha sido galardonada con premio a mejor iniciativa de comunicación impulsada por propósito 10 Dec 2021
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Wethe15
ⒸAlex Pantling/Getty Images
By IPC

WeThe15, la campaña lanzada en agosto de 2021 que aspira a convertirse en el mayor movimiento de derechos humanos que represente a los 1.200 millones de personas con discapacidad del mundo, ha recibido un importante premio europeo de relaciones públicas.

La campaña, lanzada por una coalición de organizaciones internacionales y encabezada por el Comité Paralímpico Internacional (IPC) y la Alianza Internacional de la Discapacidad (IDA), ganó el viernes (10 de diciembre) el premio a la mejor campaña de comunicación con fines específicos en los Premios Europeos a la Excelencia en Relaciones Públicas 2021.

Hasta la fecha, el mensaje de WeThe15 para promover los derechos de las personas con discapacidad, que constituyen el 15% de la población mundial, ha llegado al 80% del mundo.

Lanzado antes de los Juegos Paralímpicos Tokio 2020, WeThe15 pretende acabar con la discriminación hacia las personas con discapacidad y actuar como un movimiento global que haga campaña por la visibilidad de la discapacidad, la accesibilidad, la inclusión y la igualdad de derechos. Otros logros son:

  •  La película de la campaña WeThe15 ha sido vista 0,75 mil millones de veces. 
  •  La frase #WeThe15 ha tenido 2.500 millones de impresiones en Twitter. 
  •  ‌‌Más de 225 monumentos de todo el mundo se tiñeron de morado el 19 de agosto. 
  •  Los medios de comunicación de todo el mundo han publicado más de 3.000 artículos, incluidos más de 200 programas de radio y televisión. 
  •  La cobertura mediática ha llegado a 6.200 millones de personas, casi el 80% de la población mundial.
  • ‌‌Un estudio de Nielsen reveló que el 41% de los telespectadores de los Juegos Paralímpicos y el 21% de la población en general conocían WeThe15.  
  • Fuerte compromiso en las plataformas sociales: 876 millones de visualizaciones en TikTok para #DisabilityAwareness y 9,5 millones de interacciones con el contenido de #WeThe15 en Instagram y Facebook. 

Craig Spence, chief brand y communications officer del IPC, dijo: “Este premio es un enorme reconocimiento al extraordinario trabajo en equipo interno y externo que llevó al exitoso lanzamiento de WeThe15 en agosto de 2021. Por primera vez en la historia, casi 20 organizaciones internacionales están trabajando juntas para impulsar el cambio.

“Aunque hemos disfrutado de un lanzamiento exitoso, el trabajo duro realmente comienza ahora, ya que pretendemos iniciar el cambio para 1.200 millones de personas con discapacidad durante la próxima década.

“Hay que dar las gracias especialmente al increíble equipo de adam&eveDDB, que ha contribuido a idear y desarrollar esta campaña, así como a Pentagram, Fleishman Hillard, Porter Novelli y Portland, que han aportado su tiempo y su experiencia para garantizar el éxito del lanzamiento”.

WeThe15 reúne a la mayor coalición de organizaciones internacionales del mundo del deporte, los derechos humanos, la política, las empresas, las artes y el entretenimiento, incluidas las organizaciones representativas de las personas con discapacidad. Juntos trabajarán con los gobiernos, las empresas y el público durante la próxima década para iniciar el cambio para el mayor grupo marginado del mundo, que constituye el 15% de la población mundial. 

“La Alianza Internacional de la Discapacidad se siente orgullosa y honrada de encabezar, junto con el Comité Paralímpico Internacional, una fantástica coalición de organizaciones que ha producido la primera fase de la campaña wethe15. Ganar el Premio Europeo a la Excelencia en Relaciones Públicas por la Mejor Campaña Impulsada por el Propósito es una maravillosa confirmación de la necesidad, el propósito y el éxito inicial de esta campaña. El objetivo de esta campaña es simplemente cambiar la visión de la población general sobre la discapacidad, algo muy sencillo de decir pero muy difícil de hacer. Contamos con un grupo increíble y comprometido de organizaciones internacionales, equipos increíbles de personas en el IPC y la IDA y 10 años por delante. Lograremos nuestro objetivo porque no tenemos otra opción. Nos gustaría invitarlos a todos a unirse a nosotros en este apasionante viaje”, dijo Vladimir Cuk, director ejecutivo de IDA.

Los socios fundadores de WeThe15 son el IPC y la IDA, Special Olympics, Invictus Games Foundation, el Comité Internacional de Deportes para Sordos (Deaflympics), Derechos Humanos de la ONU, la UNESCO, la Campaña de Acción de los ODS de la ONU, la Comisión Europea, The Valuable 500, Global Citizen, Global Disability Innovation Hub, la Alianza de Civilizaciones de las Naciones Unidas (UNAOC), International Disability and Development Consortium, C-Talent, Global Goals Advisory, ATscale - the Global Partnership for Assistive Technology, Zero Project, y la Global Alliance of Assistive Technology Organisations (GAATO). 

A partir del lanzamiento, varios socios fundadores de WeThe15 se reunieron en Londres a finales de noviembre para trazar los objetivos clave y garantizar que sea un movimiento que pueda realizar campañas y provocar conversaciones sobre los derechos de las personas con discapacidad durante la próxima década.  

En febrero de 2022, WeThe15 publicará su dirección estratégica hasta 2030, estableciendo las áreas clave de las campañas y destacando cómo cualquier persona de todo el mundo puede contribuir a la iniciativa.

Los objetivos de WeThe15 están alineados con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de la ONU y la Convención sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad. Durante la próxima década, WeThe15 pretende cambiar las actitudes y crear más oportunidades al: 

  • Unir a los 1.200 millones de personas con discapacidad del mundo detrás de un movimiento para el cambio, con mensajes simples y poderosos para la inclusión.
  • Situar a las personas con discapacidad y a las organizaciones que las representan en el centro de la agenda de la diversidad y la inclusión.
  • Derribar las barreras sociales y sistémicas que impiden que las personas con discapacidad sean incluidas y miembros activos de la sociedad. 
  • Garantizar una mayor concientización, visibilidad y representación positiva de las personas con discapacidad.  
  • Realizar campañas y aprovechar el poder y el alcance mediático del deporte y la cultura para amplificar la voz de las personas con discapacidad ante los gobiernos, las empresas y el público para lograr el cambio.