IPC lanza PARA SPORT para aumentar concientización y participación en Para deporte

• Narrativa de PARA SPORT, "It Starts With Sport", muestra valor del deporte a través de tres elementos fundamentales: conciencia, comunidad y libertad • Lanzamiento de página web www.PARA.SPORT mientras Para nadadora Alice Tai narra película de lanzamiento • Identidad de marca accesible y multisensorial con elementos visuales y sonoros únicos creados para apoyar a PARA SPORT 11 May 2022
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PARA SPORT logo
By IPC

El Comité Paralímpico Internacional (IPC), en su calidad de órgano de gobierno del Para deporte y de federación internacional de múltiples Para deportes, ha creado un nuevo programa desde las bases hasta el alto rendimiento llamado PARA SPORT. Su objetivo es apoyar a los Comités Paralímpicos Nacionales (CPNs) y a las Federaciones Internacionales, reuniendo eventos, actividades y organizaciones para ayudar a cambiar la historia de las personas con discapacidad. 

La narrativa de PARA SPORT, "It Starts With Sport", se inspira en el recorrido de los Para atletas de alto rendimiento y complementa la narrativa más amplia de la marca del IPC, "El cambio comienza con el deporte", que comunica el impacto transformador que el Para deporte tiene en la sociedad. El programa PARA SPORT tiene tres elementos fundamentales: 

Concientización – Ayudar a las personas con discapacidad a participar más activamente en el deporte dando a conocer las oportunidades del Para deporte y los beneficios de los programas para ellos y sus familias. Todo el mundo es bienvenido. 

Comunidad – La esencia de PARA SPORT es la inclusión. Dado que el deporte es a menudo la gente que conocemos y los recuerdos que se crean en el camino, habrá un sentimiento de unión tanto para los individuos como para sus familias. 

Libertad – Los programas de PARA SPORT darán a las personas la oportunidad de desafiarse a sí mismas y las ayudarán a aumentar su confianza. Las personas que participan en Para SPORT tienen una profunda sensación de libertad, empoderamiento y un fuerte sentido de identidad personal. 

Para apoyar el lanzamiento de PARA SPORT, la agencia creativa adam&eveDDB ha desarrollado una película. Narrado por la Para nadadora británica Alice Tai, abarca todo el espectro de la participación en el deporte, desde los principiantes hasta los medallistas de oro como ella, pero haciendo hincapié en que el deporte no consiste en ganar, sino en los nuevos comienzos, las amistades y la confianza. Demuestra que, dondequiera que empieces y dondequiera que vayas, todo empieza con el deporte.

La nueva identidad visual de la marca PARA SPORT ha sido creada por Design Bridge, agencia de marcas líder en el mundo, y MassiveMusic, agencia de marcas sonoras. La identidad visual incorpora el bloque de salida, haciéndose eco del enfoque en los comienzos.  

Accesible y multisensorial, la marca, muy versátil, conecta un amplio espectro de actividades, desde el desarrollo de las bases hasta el alto nivel de rendimiento, como los campeonatos mundiales, y es relevante para todos aquellos que quieran participar en los Para deportes. El diseño es lo suficientemente flexible como para funcionar en varios activos y con otros sistemas de marca, a la vez que cuenta con una serie de elementos visuales y sonoros únicos.  

Andrew Parsons, presidente del IPC, dijo: "El lanzamiento de PARA SPORT es un momento fundamental, ya que demostramos que el deporte puede ser un nuevo comienzo para todos. Es fantástico para nosotros disponer de plataformas en las que los atletas de élite puedan impresionar al mundo con sus actuaciones ganadoras de medallas y animar a las personas con discapacidad a iniciar un camino en el deporte.  

"Con PARA SPORT vemos el deporte no solo por lo que significa para el rendimiento, sino por lo que puede hacer para señalar una nueva oportunidad en la vida. Tanto si eres un principiante, un aficionado que ya está en el Para deporte o un aspirante a atleta, creemos que todo el mundo merece reconocimiento y apoyo en cualquier competición en la que esté, sin importar su nivel. Queremos asegurarnos de que el deporte sea reconocido por su impacto en la comunidad en general y no simplemente como una actividad". 

Como apoyo a la creación del programa, se ha lanzado un sitio web dedicado a PARA SPORT www.PARA.SPORT que será un hogar global para el deporte, cubriendo todas las actividades desde las bases hasta los niveles de los campeonatos mundiales. También se han lanzado canales de redes sociales a medida.  

Entre los contenidos previstos para 2022 figuran los relacionados con los eventos y la nueva serie de videos titulada "It Starts With Sport", en la que destacados Para atletas explican cómo se iniciaron en la disciplina y su trayectoria en el Para deporte.