Paralympic Games
24 August - 5 September 2021

Campaña de Channel 4 transporta a los espectadores al mundo de Super. Humano.

- La nueva publicidad capta la sangre, el sudor, los sacrificios y la dedicación de los Paralímpicos entre bastidores - Super. Human. es la continuación de las multipremiadas campañas de Channel 4 We are the Superhumans y Meet the Superhumans from Rio and London Paralympic Games 14 Jul 2021 By Channel 4

Channel 4 ha lanzado una nueva e importante campaña publicitaria para los Juegos Paralímpicos Tokio 2020: Super. Human.

Realizada por el director de fotografía nominado al Oscar Bradford Young, Super. Human. explora los sacrificios realizados por los Paralímpicos para perseguir su sueño de ser coronados campeones Paralímpicos. A diferencia de las anteriores iteraciones de las campañas de Superhumanos, esta nueva película se centra en las fragilidades y las luchas diarias a las que se enfrentan los atletas de élite, poniendo el énfasis en lo "humano" por encima de lo "súper".

La película, concebida por la multipremiada agencia 4Creative de Channel 4, comienza con la atleta Paralímpica Kadeena Cox en una secuencia de ensueño que se enfrenta a la presión de repetir su medalla de oro en Río 2016. Pero un pistoletazo de salida la saca del sueño y la realidad la golpea.

Andrew Parsons, Presidente del Comité Paralímpico Internacional, dijo: "El Canal 4 sigue marcando la pauta en cuanto a la cobertura de los Juegos Paralímpicos por parte de todas las emisoras del mundo, no sólo en lo que respecta a la cobertura durante los Juegos y a la diversidad de los talentos en pantalla, sino también en lo que se refiere al compromiso y la promoción".

"Con esta última campaña, Channel 4 ha elevado el nivel una vez más, promoviendo los Juegos Paralímpicos en igualdad de condiciones que cualquier otro gran evento deportivo mundial".

"El hecho de que los Paralímpicos sean nombres muy conocidos en el Reino Unido y que la televisión británica presente más talentos con discapacidades que cualquier otro país, es una prueba del extraordinario compromiso de Channel 4 con la difusión y promoción de los Juegos Paralímpicos". 

"El hecho de que todas las demás emisoras Paralímpicas del mundo siempre pregunten '¿qué está haciendo Channel 4 para promocionar los Juegos?' subraya la brillante reputación que han desarrollado desde 2012".

El director de marketing de Channel 4, Zaid Al Qassab, dijo: "Channel 4 ha sido fundamental para situar los Juegos Paralímpicos en la escena mundial. Nuestra galardonada cobertura y nuestras épicas campañas de marketing han hecho posiblemente más para ayudar a cambiar la percepción de la sociedad sobre la discapacidad que cualquier otra cosa en los últimos 20 años".

"Y nuestra esperanza es que esta película poderosa y provocativa vuelva a conmover a los espectadores y continúe el legado de Channel 4 de desafiar las actitudes y dar voz a las personas con discapacidad".

La película se emitirá por primera vez en Channel 4 y en todos los canales de la cadena justo antes de las 21:00 horas del viernes 16 de julio, y contará con el apoyo de la actividad en las redes sociales utilizando #SuperHuman.

Lynsey Atkin, directora creativa ejecutiva de 4Creative, dijo: "Continuar la línea de los dos últimos anuncios de los Juegos Paralímpicos no fue una tarea fácil, ya que dinamitaron ciertas actitudes en torno a la discapacidad y se convirtieron en parte de nuestro plan de estudios nacional".

"Sin embargo, vimos la oportunidad de presentar a los Paralímpicos de una forma que no se había mostrado antes: apuntando con la cámara a las realidades de sus vidas y, como en el caso de cualquier atleta de élite, a los sacrificios que hacen en busca de la grandeza. Ya sea desafiando los consejos médicos, perdiéndose los cumpleaños de los niños, la ansiedad, la repetición, las interminables ampollas... en conjunto, estas decisiones pintan una historia de determinación mental, no de discapacidad". 

El Paralímpico británico David Smith en el plató de la campaña de Channel 4 Super. Human.

"Se trata de una lucha sin cuartel contra las adversidades, que, después del año que hemos vivido, tocará la fibra sensible de muchos. Pero no todo es pesimismo, el sentido del humor de nuestros atletas está presente en toda la película: el espíritu humano perdurable".

"Todo lo que se ve en la película está inspirado en las experiencias reales de los deportistas Paralímpicos que aparecen en ella, que han compartido generosamente sus historias con nosotros. Bradford aportó una visión cinematográfica al proceso de desarrollo, con su talento para la narración visual única y emotiva".

Tras describir gráficamente los agotadores retos a los que se enfrentan los Paralímpicos, la película culmina con la frase: "Para ser Paralímpico tiene que haber algo raro en ti", antes de mostrar a nuestros héroes Paralímpicos sonriendo, celebrando y recogiendo la recompensa de sus esfuerzos.

Lynsey explicó: "La frase resume la verdad de que lo que diferencia a estos Paralímpicos del resto de nosotros no es el físico, sino un nivel de determinación, concentración y ambición que la mayoría de nosotros sólo podríamos imaginar. Se trata de tomar un trozo de lenguaje mal utilizado, reimaginar su intención y poner ese poder firmemente en manos de nuestros atletas de élite".

El director de la película de la campaña, Young, dijo sobre el trabajo: "No fue el superelemento lo que me llamó la atención, sino las historias humanas. Es lo que nos hace vulnerables, pero también más fuertes. Pero en lo que nos diferenciamos es en lo que esta película cobra vida: los estándares a los que se somete un Paralímpico, una obsesión despiadada y machacona, una visión de túnel en la que no nos atreveríamos a entrar".

"Es otro partido perdido, ignorar el consejo del médico de dejarlo, arriesgarse a volver a lesionarse. Hacer lo mismo una y otra vez con el mismo resultado. Hasta que los vemos cruzar esa línea de meta en el mayor escenario del mundo. Y entonces nos acercamos lo más posible a entender lo que significa y se necesita para ser un Paralímpico".

Además de colaborar estrechamente con los Paralímpicos británicos, 4Creative también se puso en contacto con el Comité Paralímpico Internacional, la Asociación Paralímpica Británica y Scope, que aportaron una valiosa información y orientación para dar forma a la campaña.

Con la canción "So you want to be a boxer", originalmente de Bugsy Malone, que ha sido reajustada y grabada, con una interpretación vocal del artista británico Jay Prince, la película presenta a una serie de Paralímpicos británicos, entre ellos: Ali Jawad, David Smith, Ellie Simmonds, Jody Cundy, la recién coronada campeona de dobles en silla de ruedas Jordanne Whiley, Kadeena Cox y Kylie Grimes.

La campaña, que se ha desarrollado durante 18 meses, se rodó durante dos semanas a mediados de mayo. Las imágenes entre bastidores de la película -y los retratos de los atletas- fueron capturadas por Ian Treherne, un fotógrafo ciego.

Como parte del compromiso de Channel 4 con los Juegos Paralímpicos, esta película forma parte de una campaña más amplia que incluye anuncios de prensa en torno a los Juegos Olímpicos, una campaña de carteles a nivel nacional que se lanzará en agosto y tráilers que se emitirán en el tiempo de emisión de Channel 4 y en las redes sociales en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Channel 4 ya ha anunciado sus planes más ambiciosos para la cobertura de los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020, que incluyen un formato de estudio en varias ubicaciones y un equipo de presentación de estrellas para los próximos Juegos.

La cadena Paralímpica del Reino Unido emitirá más de 300 horas y tendrá un modelo único de presentación en varias localizaciones, con su programa de desayuno Paralímpico y la competición deportiva matinal en directo desde Leeds, donde se encuentra la sede nacional de la cadena.

El programa de lo más destacado llegará a la audiencia del Reino Unido desde Tokio, antes de volver a Leeds para un programa nocturno en el que se celebran las medallas del día de ParalympicsGB, seguido de The Last Leg, que se transmitirá a la audiencia diariamente desde Londres. A continuación, el deporte nocturno en directo llega desde Japón.

Por primera vez en la cadena, More 4 será un canal dedicado a los deportes de equipo en directo desde Tokio, en el que se verán los partidos de los equipos de la ParalympicsGB en rugby y baloncesto en silla de ruedas.